파스퇴르마케팅,쾌변,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파스퇴르마케팅,쾌변,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
※ 목 차
Project Background & Direction
배경
-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.
-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
기능성 야쿠르트의...Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
※ 목 차
Project Background & Direction
배경
-1971년, 한국 야쿠르트에서 국내 최초의 야쿠르트 제품인 ‘야쿠르트’를 생산.
-그 이후 여러 종류의 야쿠르트 제품의 등장.
-기능성 야쿠르트 시장이 열림으로써 발효유 시장이 지속적으로 성장함.
기능성 야쿠르트의 1위를 위한 브랜드 인지도 상승 전략이 필요함.
정의
-20대 여성에게 구매욕구 감소.
-너무 직설적인 네이밍.
-편의점에서 구매할 때 시선이 부담스러움.
Project Background & Direction
목표
정의
쾌변의 새로운 네이밍 개발로 발효유 시장에서
점유율 ‘1위’를 차지 하겠다.
실제 사례로 20대 여성들이 편의점에서 구매 할 경우 아르바이트생의 의식 등으로 인해 구매율을 떨어뜨림 (블로그에서 발췌)
20대 여성에게 어필 할 수 있는 젊고 세련된 느낌의 네이밍으로
발효유 시장을 다시 한 번 파고 들겠다.
Project Background & Direction
매일 유업은 올해 판촉비만 백 억 원을 쏟아 붓는 등 이 제품을 향후 주력제품으로 키운다는 전략입니다. 이에 뒤질세라 선두 업체인 한국 야쿠르트와 남양유업도 대대적인 마케팅 활동에 돌입하는 등 시장 수성에 나섰습니다. 남양유업은 `가격이 아니라 장 건강에 도움이 되는가를 보고 골라야 후회가 없다` 등의 광고 문구로 경쟁제품과의 차별화를 강조하고 있습니다. 파스퇴르 유업도 지난달 신제품 `쾌변 요구르트`를 내놓고 `안 나오면 쳐들어간다`는 광고로 눈길을 끌고 있습니다. 현재 기능성 요구르트 시장은 한국 야쿠르트와 남양유업이 12위를 기록 중 입니다. 신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되는 기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다.
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
네이버 mbn뉴스
발효유 시장에서 한국은 그동안 예외였다.
‘떠먹는 요구르트’보다 ‘마시는 요구르트’가 인기를 끌어온 게 그렇고, 유산균의 기능성만큼이나 달착지근한 과일맛이 부각된 것도 서구와는 다른 모습이다.
그런데 변화가 느껴진다.
5일 한국 유가공협회에 따르면 1인당 마시는 발효유 소비량이 2006년 6.7㎏, 2007년 6.3㎏으로 줄었다.
반면 떠먹는 발효유의 국내 시장규모는 2007년 1938억원, 지난해 2097억원으로 성장했다.
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
서울신문 2009-06-06 홍희경기자 saloo@seoul.co.kr
기능성 발효유가 성공하려면 하루 판매량이 10만개는 넘어야 한다고 한다.
2009년 1월 신문에 따르면 현재 10만개를 넘어서는 기능성 발효유는
한국야쿠르트의 ‘윌’, ‘쿠퍼스’, 남양유업의 ‘불가리스’ 단 3개 뿐이라고 한다.
no.215 야간비행 블로그
① 시장 분석
2. Market Trend Analysis
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
스포츠 조선
2. Market Trend Analysis
② 자사분석
-1987년에 탄생하여 짧은 역사에도 불구하고 우유혁명을 선도하였다.
-저온처리우유를 생산하여 `최고급우유`로 자리매김.
2. Market Trend Analysis
② 자사분석
프리미엄 위드맘
(엄마를 공략한 네임)
파스퇴르 유업의 제품의 네임들
그랑노블
(고급스러운 단어 사용)
유기농장
(유기농+농장의 네임으로
친환경 유기농을 강조한 네임)
프리미엄 아이두유
(아이들이 먹는 두유를 재미있게 표현)
새싹야채
(유기농 야채주스를 강조)
내 곁에 목장 요구르트
(목장에서 먹는 느낌을 표현)
-남양유업의 발효유 개별브랜드
2. Market Trend Analysis
② 자사분석
남양유업 홈페이지
2. Market Trend Analysis
③ 경쟁사 분석
Target Age
소비가 많은 20-40대 여성
`생명의 연장`이라는 논문으로 유산균 발효유의 우수성을 널리 알림으로써 노벨상을 수상한 러시아의 과학자 `메치니코프` 박사의 이름을 인용하여 만든 `메치니코프`는 깨끗한 장을 만들 수 있다는 이미지와 다양한 맛으로 알려져 있다.
1995년 발매 이후 복숭아, 포도, 시리얼 등 시리즈 제품을 계속 히트시키면서 고급 드링크발효유 시장을 주도하는 대표브랜드이며 좋은 맛으로도 사랑받고 있다.
Brand Concept
no.215 야간비행 블로그
2. Market Trend Analysis
③ 경쟁사 분석
Brand Concept
1991년 선보인 불가리스는 농후 유산균 시장의 첫 테이프를 끊었다고 할 수 있는 제품으로 이미 많은 소비자들에게깨끗하고 맛좋은 발효유로인식되어 있다.
올리고당 함유로 체내 소화 흡수성이 뛰어나며 장내 비피더스균 증식효과를 강조, 유럽풍의 정통 발효유로 알려져있다.
no.215 야간비행 블로그
소비가 많은 20-40대 여성
Target Age
2. Market Trend Analysis
③ 경쟁사 분석
Target Age
Brand Concept
윌은 `위를 강하게 장을 부드럽게`라는 슬로건으로 대대적인 성공을 이룬 발효유중 하나이다.
위질환의 원인균을 억제한다는 명확한 제품 컨셉과 건강을 선호하는 성인들을 대상으로 한 체계적 마케팅으로 위 기
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14023605&sid=qjfRnf777&key=
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