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benefit에 스토리를 입히자

benefit에 스토리를 입히자


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에 스토리를 입히자!


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는 어떤 브랜드
1977년, 장미꽃을 빻아 만든
베네피트 최초의 틴트인
‘베네틴트’가 탄생
1976년, 진과 제인이 샌프란시스코에서 차린
‘더 페이스 플레이스’라는 이름의
작은 메이크업 샵에서 시작
1988년, 전설적인 메이크업 아티스트인 케빈 어코인이
베네틴트를 다량 주문하면서 브랜드가 널리 알려지기 시작
뉴욕, 런던을 거쳐 전 세계로
뻗어 나가며 자리를 잡음


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소비자 인식 속의
유진! 베네피트 하면 유진 아닌가요 지금은 바뀐걸로 아는데 그래도 저는 “베네피트=유진”같아요
틴트가 생각나요.
예쁜 입술색과 홍조띤
볼을 만들어주는 틴트!
예쁜 패키지의 화장품!
어떤 제품이 좋은 지는 잘
모르지만, 패키지가 너무
컬러풀 해서 사고싶어요!
소비자 인식속의
베네피트가
과연 진짜 베네피트 일까

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가 지닌 문제점
예쁜 패키지 속의 색조화장품 브랜드 / 틴트가 유명한 브랜드 / 광고모델 유진의 이미지

베네피트가 전달하고자 하는 베네피트만의 이야기가 없다

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와
핀업걸
Pin-up girl
벽에 핀으로 꽂아두고
보는 매력적인 미녀


{ }
와 핀업걸
핀업걸
베네피트와 핀업걸 사이 이미지간 교집합을
다양하게 찾을 수 있다
미국
컬러풀
매력적임(구매욕구를 자극하는 패키지 디자인)
캐릭터(베네피트의 패키징에도 캐릭터가 사용됨)
등등

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샌프란시스코에서 온
매력적인 베네걸스
{ }
에 이야기 씌우기


{ }
마릴린 먼로의 섹시함, 원더우먼의 당당함
그리고 그 안의 귀여움까지 갖춘 베네걸스
{ }
에 이야기 씌우기


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Then,
How to be a 베네걸스
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에 이야기 씌우기

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에 이야기 씌우기
Use

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의
스토리 활용하기

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의 기존 이미지 살리기

1. 베네피트의 패키지 디자인에 사용 되었던 다양한 캐릭터들을 사용
예시)

베네걸 1호.
섹시한 눈매와 건강미 넘치는 피부톤이 매력적.
그녀의 it 아이템은 데아리얼과 차차틴트!
데아리얼로 인형같은 눈을!
차차틴트로 발그래한 볼과 귀여운 입술을 만들어 보세요.
베네걸 2호.
빠알간 입술과 볼륨감 있는 몸매!
그안에서 통통튀는 매력까지!
그녀의 it 아이템은 베네틴트와 테이크어픽처바디밤! 베네틴으로 생기있는 입술을! 바디밤으로 더욱 매력적인 몸매를 연출해 보세요.

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의 기존 이미지 살리기
2. 샌프란시스코를 활용하라
2년 전, 베네피트의 고향 샌프란시스코를 보내주는 이벤트를 진행 했었다. 다른 스토리 없이, 그저 샌프란시스코에서 영감을 받은 화장품이 나온 기념으로 고객 중 몇 명을 추첨하여 보내 주었던 이벤트로 끝났다.
개선)

샌프란시스코의 따뜻한 날씨! 강한 태양!을 이야기 하며 건강미 넘치는 태닝 피부를 연출하는 베네걸을 내세운다. 우리나라보다 훨씬 많은 자외선이 내리쬐는 그곳에서도 끄떡 없는 건강한 베네걸의 피부! 샌프란시스코에서 온 베네피트!


베네걸이 되기 위한 필수품 01.
베네틴트! 장밋빛 볼과 입술을 만들어 주는 베네피트의 스테디 셀러! 1977년 유명한 발레리나가 자신의 유두색깔로 만들어 달라던 섹시한 틴트!
베네걸이 되려면 발그레한 홍조띤 볼과 섹시한 붉은 입술은 필수겠죠

예시)

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의 기존 이미지 살리기
3. 베네피트의 자랑! 틴트와 브라우바
베네걸이 되기 위한 발걸음 01.
베네피트는 시작부터 모든 여성들의 아름다운 눈썹을 만들기 위해 노력해 왔답니다. 빠르고 손쉽게 여러분의 눈썹 다듬어 더욱 세련되고 매력적인 베네걸로 만들어 드릴 수 있어요! 베네걸이 되고싶은 언니들은 모두 브라우바로 오세요!

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에 새로운 이야기 붙이기
1. 매장 내 매대 디자인과 점원의 의상 바꾸기

사례)

키엘은 약사가 만든 화장품에서 시작했다.
그래서 매장에 가 보면 진열부터 점원의 의상까지 약국처럼 해 놓았다.
맥은 모던한 색조화장품을 내세운다. 색조화장을 진하게 한 점원과 모던한 느낌의 블랙톤의 매대 디자인을 해 놓았다.
매대 디자인은 컬러풀하게,
점원의 의상은 핀업걸 처럼!
이미지로 먹고 사는 화장품 브랜드이니 만큼
구매의 장소, 구매의 시점 까지도 스토리가
녹아 있어야 한다.
예시)

2. 국내 모델의 변화
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에 새로운 이야기 붙이기
유진! 베네피트 하면 유진 아닌가요 지금은 바뀐걸로 아는데 그래도 저는 “베네피트=유진”같아요
아직까지도 소비자 인식 속에 베네피트의
국내 모델은 통통 튀는 전직 요정 유진이다.
베네걸의 스토리가 잘 스며들 수 있는
새로운 국내 핀업걸을 모델로 내세워야 한다.
현재 모델 송지효의 이미지는
런닝맨에서의 털털하고 수더분한 이미지가
강함. 아무리 메이크업을 하더라도
고객에게 감흥이 없다.

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스토리가 있는

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앞으로의
1. 베네걸 스토리를 통한 브랜드 아이덴티티 강화
섹시한 베네걸 / 귀여운 베네걸 / 매력적인 베네걸 / 등등 (베네걸 1, 2, 3호)

베네걸 하나 하나에 스토리를 입혀 베네피트가 지향하고자 하는
색조 메이크업의 이상점을 부각 시킬 수 있다.

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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15126255&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 21 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : benefit에 스토리를 입히자.pptx
키워드 : benefit,스토리를,입히자,benefit에



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