BMW국제마케팅전략,BMW마케팅전략,BMW한국시장진출전략,비엠더블유마케팅전략 Report
BMW국제마케팅전략,BMW마케팅전략,BMW한국시장진출전략,비엠더블유마케팅전략
BMW국제마케팅전략,BMW마케팅전략,BMW한국시장진출전략,비엠더블유마케팅전략
BMW 국제마케팅
1. 선정동기
2. 기업분석
3. 시장환경분석
4. 제품분석
5. 한국시장 진출전략
6. 향후 전망
7. 추천 전략
목차
선정동기
자동차를 운전하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 BMW로 도로를 질주해 보고 싶은 마음을 가지고 있을 것이다.
벤츠를 비롯하여 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적인 명차 중에서 BMW는 단기간에 우리나라 수입차시장에서 최고의 대열에 올라서게 되었다. BMW는 날렵하고 세련된 디자인과 뛰어난 성능으로 일반 사람들은 물론 특히 비즈니스맨,디자이너,건축가, 변호사 등 전문직에 종사 하는 사람들의 사랑을 받고 있다.
이제 BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고,
고가격에도 불구하고 높은 인기를 구가하고 있기에 선정하게 되었다.
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
기업분석
...BMW 국제마케팅
1. 선정동기
2. 기업분석
3. 시장환경분석
4. 제품분석
5. 한국시장 진출전략
6. 향후 전망
7. 추천 전략
목차
선정동기
자동차를 운전하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 BMW로 도로를 질주해 보고 싶은 마음을 가지고 있을 것이다.
벤츠를 비롯하여 포르쉐, 폭스바겐, 아우디 등 세계적인 명차 중에서 BMW는 단기간에 우리나라 수입차시장에서 최고의 대열에 올라서게 되었다. BMW는 날렵하고 세련된 디자인과 뛰어난 성능으로 일반 사람들은 물론 특히 비즈니스맨,디자이너,건축가, 변호사 등 전문직에 종사 하는 사람들의 사랑을 받고 있다.
이제 BMW는 고성능 세단의 대명사가 되었고,
고가격에도 불구하고 높은 인기를 구가하고 있기에 선정하게 되었다.
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
기업분석
기 업 이 념
The Ultimate Driving Machine
Sheer Driving Pleasure
표 어
이 념
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
프로펠라를 상징
파란색은 하늘, 흰색은 구름
항공기 엔진을 만드는 회사에서 출발했음을 의미
‘하늘을 나는 프로펠라’라는
역동적이면서 낭만적인 이미지를 상징
기업분석
기업 Emblem
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
총매출(백만유로)
총판매(대)
총생산(대)
연도(年)
2005년
2006년
1,323,119
1,327,992
46,656
1,366,838
1,373,970
48,999
기업분석
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
성장단계
국산차와
별도의 시장
형성
Big3가
전체시장의
40%이상
점유
전체
자동차시장의
수입차 비중
미미(4%수준)
시장환경분석
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
시장환경분석
(%)
수입차 시장점유율
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
(대)
시장환경분석
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
시장환경분석
IMF이후 규제완화 & 경기상승 → 수입자동차 시장 성장
경쟁과다로 인한 가격 하락 → 판매율 증가
수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동
인식의 변화
남들과는 특별한 대우를 받고자 하는
상류계층 고객의 욕구 충족 ⇒ 수요 증가
사치, 시기의 대상
과거
고급이미지로 품위와 영예과시
현재
시장환경
소비자환경
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
제품분석-BMW
세련된 디자인과 고성능을 갖춘 정교한 기술력으로 제작
국내에서 판매되는 전 차종은 기본 옵션사항을 비교적 많이 장착
수입자동차 시장 최다 종류 판매
→ 3 5 6 7 series, M Z series. X series, Mini 총 21종류 판매
고객 Needs 를 잘 파악하여 민감하게 반응
Rental Car수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
http://video.naver.com/2007102216393089243
BMW 광고
제품분석-BENZ
세계 최고의 자동차 브랜드 메르세데스-벤츠
메르세데스 밴츠 ㈜는 ‘최고가 아니면 만들지 않는다(Das Beste, Oder Nicht)’는 고틀립 다임러의 창업정신을 바탕으로 100여년 동안 세계 자동차 역사에서 끊임없는 혁신과 최고의 기술력을 선보인 독보적인 메르세데스-벤츠의 브랜드 명성
경쟁사 분석
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
제품분석-BENZ
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
최고급 성능을 갖추고 있지만 권위와 품격을 나타내는 디자인에 중점
기술과 안전에 가장 큰 중점
→C , E , S class SLK,CLK M class smart 등
자본주의 사회에서 성공의 상징으로 인식
고급화 전략 → 고급화 시장의 석권
제품분석
경쟁사 가격 비교
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
한국시장 진출전략
BMW 코리아 연혁
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
한국시장 진출전략
수입자동차 시장이 급속하게 확대될 때 기회를 놓치지 않고
선도업체로 부상
수입자동차에 대한 부정적인 인식 개선
폐쇄적인 한국시장에서 선점전략 수립
최초의 판매지사 설립
외국자동차 업체로는 최초로 1995년 한국 현지법인 설립
선정동기
기업분석
시장환경
분석
제품분석
한국시장
진출전략
향후 전망
추천전략
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11074171&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 24 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : BMW국제마케팅전략,BMW마케팅전략,BMW한국시장진출전략,비엠더블유마케팅전략.ppt
키워드 : BMW국제마케팅전략,BMW마케팅전략,BMW한국시장진출전략,비엠더블유마케팅전략
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