마케팅전략과 콜라전쟁,콜라와펩시,콜라시장과 제품다변화의 필요성,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Coke vs Pepsi
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 마케팅전략과 콜라전쟁
Ⅳ. 콜라시장과 제품다변화의 필요성
목차 Contents
Ⅴ. 결 론
1.서론
콜 라 란
1
2
3
4
콜라의 열매를 원료로 한 청량음료
코카의 잎과 콜라의 씨 성분 추출
초기엔 청량 음료가 아닌 소화제
전 세계적으로 하루 20억병 판매
2.기업소개
코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pe...
Coke vs Pepsi
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 마케팅전략과 콜라전쟁
Ⅳ. 콜라시장과 제품다변화의 필요성
목차 Contents
Ⅴ. 결 론
1.서론
콜 라 란
1
2
3
4
콜라의 열매를 원료로 한 청량음료
코카의 잎과 콜라의 씨 성분 추출
초기엔 청량 음료가 아닌 소화제
전 세계적으로 하루 20억병 판매
2.기업소개
코카콜라
코카콜라는 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작됐다. 여기에다 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심으로 해서 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생했다.
1894년 조셉 비덴한에 의해 최초 병에 담아 시판
1903년 3억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1920년 약 1,000개 이상의 음료 제조업체에서 콜라를 생산
2차 세계대전의 미국참전과 함께 정부의 지원으로 급격한 부흥
1965년 5,000억 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1986년 코카콜라가 100번째 창립 일을 맞이함
1993년 코카콜라사의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1996년 5조 잔 이상의 코카콜라가 판매됨
기업 연혁
기업 소개
2.기업소개
코카콜라의 특징
10억잔이 팔리는
대중적 청량음료
전세계 콜라시장
점유율 51%
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
브랜드 파워
1위 기업
coke라는 대명사
선구자의 유리함
2.기업소개
펩시콜라
1890년 미국 노스캐롤라이나의 약사였던
칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)에 의해
시작되었다. 브래드햄은 펩시콜라를 처음 제조하였고 1902년에 상표권을 획득해
본격적인 펩시 시럽 판매를 시작했다. 1965년펩시와프리토레이(FRITO-LAY)는 펩시(PEPSICO)로 합병하게 된다.
1898년 약사였던 칼렙 브래덤이 펩시콜라 개발
1902년 펩시콜라를 법인으로 설립
1922년 더 펩시콜라 컴퍼니로 새롭게 조직
1923년 펩시콜라 코퍼레이션에 매각
1928년 내셔널 펩시콜라로 바뀜
1931년 내셔널 펩시콜라 파산
찰스 G. 거스에게 넘어감.
공장을 증설하고 5센트짜리 12온스 병을 발매하여 커다란 성공
1941년 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀜
1977년 피자헛을 인수
1986년 켄터키 프라이드치킨(KFC) 인수
기업 연혁
기업 소개
2.기업소개
펩시콜라의 특징
콜라시장
성장율 1위
젊고
신선한 이미지
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
Ⅳ
다변화 전력으로
높은 매출액
참신한 아이디어로
소비자에게 어필
3.마케팅 전략과 콜라전쟁
코카콜라의 브랜드 마케팅
세계 초일류
브랜드로서의
브랜드 identity 구축
여체를 상징한
독특한 패키지사용
부드러운 곡선의
로고체 사용
강렬한 이미지의
사용
브랜드 슬로건
‘Always’
3.마케팅 전략과 콜라전쟁
코카콜라의 브랜드 마케팅
3.마케팅 전략과 콜라전쟁
코카콜라의 이미지 마케팅
3.마케팅 전략과 콜라전쟁
코카콜라의 스포츠 마케팅
4. 코카콜라와 펩시의 SWOT, STP, 4P MIX분석
코카콜라의 SWOT 분석
Threats
Opportunities
Weaknesses
Strengths
SWOT
주력제품중심 전략의 한계
표준화 전략의 한계
주식배당 위주 예산정책의 한계
지사장 직무평가제도
현지 관리자의 자율성 미비
유통경로의 다양화
지리적 및 기상변화로 인한 시장확대
소비자의 소득증대
다수의 경쟁업체
소비자의 건강지향적 소비성향
높은 브랜드 가치
물류아웃소싱으로 비용절감
영업전략 수정으로 인한 로컬화
합작을 통한 경쟁력 강화
3.마케팅 전략과 콜라전쟁
코카콜라의 stp
Segmentation
Targeting
Positioning
1985년도에 개발되어
기존의 코카콜라를 대체함으로써
소비자들로부터 거센 항의를 받은
Coke는 단맛의 Coke를 원하는
사람들을위해 세분화하였으며
, 설탕과 탄산의 양을 달리하여
콜라를 구분하고 있으며, 더불어 無카페인
콜라와 아동 층을 겨냥한 체리 향 첨가
콜라까지 선보이고 있다.
콜라의 종류를 다각화함으로써 보다 넓은
범위의 코카콜라 고객을 확보하자는
의욕에서 비롯된 결과라고 할 수 있다.
코카콜라는 소비자들이 한번이라도 콜라의
맛을 볼 수 있도록 슈퍼마켓 상품 진열대에
콜라를 진열대에 콜라를 올려놓는 일”
이라고 강조한다. 이러한 이유로 최근
코카콜라는 23억의 인구를 노려
시골구석까지 공략하기 위해 인도와 중국에
총력전을 가하고 있다
3.마케팅 전략과 콜라전쟁
코카콜라의 4p mix
4P MIX
Product
Price
Place
Promotion
제조비법
제품의 구성
(제품계열의 확장)
펩시의 비해 6% 높은가격
냉장고 무료대어
보틀링 제휴사
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073217&sid=ddangkung&key=
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