빈폴기업분석,마케팅전략,빈폴마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
빈폴기업분석,마케팅전략,빈폴마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
1
기업소개
환경분석
전략 및 분석
향후 전략
INDEX
2
기업소개
3
기업소개
기업소개
4
기업소개
기업소개
1989 빈폴 런칭
1993 브랜드 CF런칭
1994 노세일 정책 선언
1999 더플코트 대 히트
2000 빈폴 체크의장 등록
2001 빈폴 레이디스/골프
2002 빈폴 진
2003 명동 빈폴/빈폴키즈/빈폴 패션쇼 개최
2004 빈폴 ACC/강남 빈폴
2005 빈폴 중국 1호점 오픈
2006 2006 아시안게임 공식 후원 파트너
2007 부산 국제 영화제 공식후원사
2008 빈폴 08년 봄/여름 패션쇼/뉴욕 디자인 스튜디오 오픈
2009 빈폴 브랜드 런칭 20주년
5
환경분석
일반환경
산업환경
내부환경
핵심역량
SWOT분석
6
일반환경
환경분석
사회적 환경 주 5일제, 복장자율화
의류 수요의증가
- 소비자의 정보 습득 능력 증가
- 유통경로
경제적 환경 경제적 성장 수요의 다양화, 개성화, 단사이클화, 소비의 양극화에 따른 고급제품의 선호
7
산업환경
환경분석
기존기업간의 경쟁
잠재적 진입기업의 위협
대체제의 위협
구매자의 교섭력
공급자의 교섭력
Low
8
왜 다 낮은 걸까
9
산업환경
환경분석
10
산업환경
환경분석
11
내부환경
환경분석
경영자원
1)마케팅자원
삼성과 제일모직의 후광효과
매장이미지 통합
유통라인 확보
고객중심의 커뮤니케이션
환경친화전략
2)연구개발자원
삼성패션연구소
12
내부환경
환경분석
기업문화
안정적
정태적 환경을 중시
품의절차 및 컨센서스를 중시
13
핵심역량
환경분석
브랜드파워
관리능력
14
SWOT분석
환경분석
15
SWOT SO WHAT
16
전략 및 분석
진입전략
폴로사냥
기타전략
17
진입전략
전략 및 분석
입점전략
브랜드 컨셉 유러피안 트래디션 , 3대 라이프 스타일
벤치마킹 스타일 뿐만 아니라 질부터 관리까지 벤치마킹
폴로 옆 입점 독특한 입점 전략
우산효과=`상호신뢰시그널링, 카테고리제이션 효과
공격전략
초기 폴로 보다 20% 낮은 가격으로 가격을 점점 높여감
18
폴로사냥
전략 및 분석
당시 폴로는
19
폴로 SWOT분석
환경분석
20
폴로사냥
전략 및 분석
고가격 노세일 정책
브랜드 이미지 유지, 시장세분화 정도가 높고 피드백이 상대적으로 느린 의류시장의 특징 =` 경쟁효과, 기대효과, 관성효과
차별화된 마케팅
품질과 디자인 중심의 상품 전개, 칼라와 소재의 표준화, 제품 차별화, 차별적 품질과 지속적 R&D전략
통합된 SI와 유통전략
브랜드 이미지를 위해 매장 내 인테리어에 대한 투자 확충, 매장 이미지 통합, 고객 중심의 커뮤니케이션(모니터제 운영, 커뮤니티 운영, 환경 친화)
21
기타전략
전략 및 분석
브랜드 세분화
22
향후 전략
브랜드 가치 증대
브랜드 가치 최우선 경영
글로벌 마켓 공략
23
브랜드 가치 증대
향후 전략
모방 할 수 없는 빈폴만의 브랜드 가치를 증대 시켜야함
빈폴은 삼성그룹의 관계사라는 후광효과를 받고 있다는 이점이 있음
제품라인 다양화를 통한 브랜드 시너지 효과 증대
24
브랜드 가치 최우선 경영
향후 전략
브랜드 가치 최우선 경영이란
기업이 가지고 있는 브랜드 모두가 최고의 경쟁력을 갖도록 최고의 제품을 생산하여 고객들에게 만족감을 주어 브랜드의 가치를 높이는 것을 의미
패션 사업은 브랜드 가치를 높이는 것이 가장 중요한 사업
빈폴은 지속적으로 고객들과의 의사소통을 함으로써 이러한 신뢰감을 떨어지지 않도록 하는 것이 중요
25
글로벌 마켓 공략
향후 전략
인천공항 면세점에 입점 but 아직 해외시장에 진출 하지 못함
폴로에 대응하는 방어 전략
빈폴은 해외에서도 인지도가 높은 삼성의 후광효과를 받고 있다는 이점을 가지고 있음
26
| [1] | [2] | [3] | [4] | [5] | [6] | [7] | [8] | [9] | [10] |
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11066874&sid=ddangkung&key=
댓글 없음:
댓글 쓰기